AdWords er et nettbasert annonseringsprogram fra Google.  Det er ingen minimumskrav til forbruk og du kan enkelt måle annonsens virkning. Hensikten er å øke trafikken på ditt nettsted. Med dette programmet kan du nå nye kunder i det øyeblikket de er på internett og søker etter noe. Annonsen din kan bli vist ved siden av relaterte søkeresultater. Da kan det være at brukeren klikker på nettopp din annonse for å kjøpe noe eller lese mer om din bedrift eller dine produkter.

Nå kunden i det rette øyeblikket
Hvis du søker på “Cuba”, får du opp mange artikler om landet Cuba. I tillegg får du alt fra annonser på flybilletter og hotellovernatting til guidede turer på denne øya. En kan da både lese informasjon om landet, men også finne bedrifter som kan tilfredsstille ditt behov og vil selge noe til deg.
Det nettbaserte annonseringsprogrammet kan hjelpe deg å nå nye målgrupper på Google. Bedrifter kan rette annonsene mot geografiske områder eller språk eller nettsteder. Det at du når potensielle kunder i det øyeblikket de søker noe, gjør at sannsynlighet er større for at nettopp disse kundene vil handle enn andre.

Søkemotoroptimalisering

Søkemotor er en type programvare som leter frem nettsider på Internett som samsvarer med et gitt søk, og rangerer disse etter hva den oppfatter som mest relevant.
Søkemotoroptimalisering handler om å overbevise søkemotorene om at dine nettsider er de mest nyttige sidene for en internettbruker som søker etter informasjon. I motsetning til tradisjonell markedsføring kan man enkelt forbedre plasseringer i de mest betydningsfulle søkemotorene med relativt lave investeringer.  Likevel er det viktig å huske at man trenger en god nettside med godt innhold. Det er altså et nødvendig tiltak, men ikke tilstrekkelig alene for å senke søkekostnader. Det er også avhengig hva andre aktører har gjort for å optimalisere sine tjenester for gjenfinning. Hvis alle aktørene er like gode på søkemotoroptimalisering, blir det ingen forbedring for noen av bedriftene.
 
Nettverkseffekt
Nettverkseffekt innebærer at nytteverdien av et gode eller en tjeneste øker for brukeren desto flere brukere nettverket får. Nettverkseffekter oppstår som følge av evnen til å skape interaksjon mellom enheter i et nettverk. De oppstår på etterspørselssiden.
Et godt eksempel på dette er telekommunikasjon; desto flere som har en telefon, desto mer nyttig er det for brukeren som kan ringe til flere personer.
I varesamfunnets tradisjonelle økonomi hadde vi lineær vekst, mens vi i den digitale økonomien har eksponensiell vekst. Dynamikken og forretningsmodellene i den digitale økonomien blir derfor forskjellig fra varesamfunnets industrielle vekst.
 
Increasing returns
Bedrifter som handler med fysiske varer, har en kapasitetsgrense. Når produksjonen øker utover kapasitetsgrensen, øker også grensekostnadene.  For bedrifter som bare driver med tjenester er det motsatt; grensekostnaden er nesten lik null, og derfor øker fortjenesten jo mer du selger.
 
Selvforsterkende vekst
Lave grensekostnader og prinsippet om increasing returns fører til at fortjenesten øker i takt med størrelsen på nettverket. Nytten for brukerne av å være en del av et stort nettverk er relativt større en å være del av små nettverk. Dette gjør at bedriften ønsker å utvide nettverket, og det kan gjøres ved å ha lave priser eller gjøre tjenesten gratis. Også annonsører vil velge de store nettverkene. Selvforsterkende vekst oppstår altså i samspill mellom flere ulike mekanismer.
 
Kundene
Alle bedrifter uavhengig av bransje og størrelse kan bruke nettbasert annonsering og markedsføring. AdWords har mange ulike kunder som rekrutteringsbyråer, banker, eiendomsmeglere, små nettbutikker, store kjeder med butikk og nettsalg, aviser og håndverkere.
Til tross for at Norge har høy tetthet av digitale produkter og høy andel brukere med nettilgang, er det mange av aktørene innenfor nettbasert annonsering og digital markedsføring som synes norsk næringslivsledere er trege til å ta i bruk ny teknologi.

Konsekvenser
Nettbasert annonsering og digital markedsføring vil øke mye i årene (månedene) fremover. Det er fortsatt relativt lav andel bedrifter med nettside og mange av disse har ikke nettside som er tilpasset mobil.
Google er en stor (største?) søkemotor, og de genererer mer enn halvparten av samtlige søkemotortrafikk på jorden (2013). Søkemengden fortsetter å øke. Brukere i dag søker informasjon om alt fra rørlegger til bryllupskake. Enten strømmen går eller maten blir brent, kan vi søke på Google å finne elektriker med døgnservice eller mat levert på døren.
I annonse- og reklameverdenen er det “Kampen om oppmerksomhet” og kampen om annonsekronene som gjelder. Nye annonsemodeller og annonsesystemer vil komme som følge av nettbasert annonsering. Flere aktører vil gå bruke mere av sitt markedsbudsjett på nettbasert annonsering fordi det er billigere og mer effektivt. Dette vil igjen redusere inntektene til papiraviser og postkassereklame.

Kilder:
Krokan, Arne (2010) Den digitale økonomien. Oslo: Cappelen Akademiske forlag.
http://stammen.no/
http://arnek.wordpress.com/
http://hanspetter.info/
http://tu.no/
http://synlighet.no/